73. El niño y el juguete

¿A quién elegirá un preescolar para jugar?
A) Un niño simpático sin juguete.
B) Un niño no muy simpático con juguete.

 

Solución

Para el estudio ‘Some Unintended Consequences of TV Advertising to Children’ (Journal of Consumer, Research, Vol. 5, No. 1, Junio 1978, págs. 22-29), Marvin E. Goldberg y Gerald J. Gorn hicieron varios experimentos a chicos de entre 4 y 5 años. El primero consistía en mostrar una fotografía de dos niños con rasgos similares, uno de ellos con un juguete. El experimentador describió a los niños de este modo: “El que tiene el juguete no es muy simpático, mientras que el que no tiene juguete es simpático”. Tras crear esa situación de conflicto, el experimentador comentaba al chico: “Puedo traer a uno de esos niños para que venga a jugar contigo. ¿Te gustaría jugar con el chico simpático, o te gustaría jugar con el chico que no es tan simpático y su juguete?”. El 70,5% de los chicos escogió jugar con el niño simpático sin juguete.

A un segundo grupo de niños se les mostró previamente un programa de contenido neutral apropiado para niños preescolares de 10 minutos, que incluía dos anuncios de 30 segundos del juguete (uno insertado hacia el principio del programa y otro hacia el final). Tras el visionado se les mostró la misma foto que al primer grupo y se les hizo las mismas descripciones. Esta vez sólo el 34,8% de los chicos escogió jugar con el niño sin juguete, mientras que el 65,2% prefirió jugar con el niño no muy simpático que tenía el juguete. Los investigadores concluyeron: “Los resultados de este estudio con sujetos preescolares sugieren que la publicidad televisiva dirigida a los niños puede: (a) llevar al niño a seleccionar objetos materiales en lugar de alternativas más orientadas a la sociedad, (b) aumentar potencialmente el conflicto entre padres e hijos, y (c) puede conducir a un niño más decepcionado e infeliz”.

Fuente: https://af.booksc.eu/book/18864077/a37e5a

 

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Publicado por Jesús Marrone

Doctor en Periodismo y Licenciado en Publicidad. redactorcreativo@jesusmarrone.com

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