79. Las empresas de Bolsa

¿Qué empresa de Bolsa obtendrá mejor valoración?
A) La que tenga mejores informes financieros.
B) La que tenga un nombre más fácil de pronunciar.

 

Solución

Anuj K. Shah y Daniel M. Oppenheimer realizaron el estudio ‘Easy does it: The role of fluency in cue weighting’ (Judgment and Decision Making, Vol. 2, Núm. 6, diciembre 2007, págs. 371-379), para el cual pidieron a 144 miembros de la comunidad de la Universidad de Princeton que completasen una encuesta online sobre empresas de Bolsa. Se les pidió que evaluaran el potencial de crecimiento de una acción, y para ello se les proporción informes que contenían pistas no relevantes como nombre de la empresa, ubicación, fecha de salida a bolsa y número de empleados, junto con información relevante de la valoración dos empresas de Bolsa turcas.

Los investigadores probaron varios nombres sencillos (Artan, Dermod, Ferka) y otros más complicados (Taahhut, Emniyet, Siirt). Las acciones que los participantes pensaron que tendrían mejor rendimiento fueron las que provenían de informes de las empresas de Bolsa con nombres fáciles de pronunciar: “Estos datos sugieren, por tanto, que las personas ponderan más la información procedente de fuentes lingüísticamente fluidas que la procedente de fuentes no fluidas a la hora de evaluar las acciones basándose en las recomendaciones de las empresas de Bolsa”.

Fuente: http://journal.sjdm.org/jdm7730.pdf

 

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Publicado por Jesús Marrone

Doctor en Periodismo y Licenciado en Publicidad. redactorcreativo@jesusmarrone.com

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